Skivbolagens snilleblixt: Sänkta priser på CD!
Kan sänkta priser på CD-skivor öka försäljningen? Det är det många som tror och det är en tanke som lyfts fram gång på gång i debatten om huruvida fildelningen av upphovsrättsskyddad musik skadar CD-försäljningen.
Nu meddelar skivbolaget Universal Music att man kommer att testa det här. Bolaget vill “blåsa nytt liv” i den gamla CD-skivan, genom att sänka priserna.
| Annons – artikeln fortsätter under annonsen | |
|
Obegränsat webbhotell! – StrongBox har obegränsat lagringsutrymme, antal databaser och e-postkonton, gratis domänpekningar. Läs mer, klicka här! |
Den nya prisnivån kommer att införas som test hos återförsäljare i USA. Priserna kommer att sänkas ner till mellan 6 och 10 dollar för en CD-skiva. Det motsvarar cirka 43-72 kronor per musik-CD - en rejäl sänkning om man jämför med priserna här i Sverige.
Jag läser om nyheten hos The Guardian (via SvD), och priserna gäller så klart billigare utgåvor av skivor. Det verkar som om man kommer att satsa mer på att göra exklusiva utgåvor av olika skivsläpp. Dessa kommer naturligtvis hålla en högre prislapp.
Ett annat skivbolag, Trans World Entertainment, har sedan tidigare provat den här strategin genom att sänka priserna till cirka 10 dollar på sina skivor. Enligt bolaget har man ökat försäljningen med 100 procent.
Kräver stora kvantiteter
Om jag ska ge mig på en åsikt om det här, tycker jag det så klart är väldigt positivt. Däremot är jag inte helt säker på att det fungerar. Visst kommer man att märka av en försäljningsökning, det är jag säker på, men det krävs mångadubbla kvantiteter för att det ska generera samma vinst som de dyrare CD-skivorna.
En vanlig matematisk missuppfattning är att skivbolagen skulle göra samma vinst på en CD-skiva för 100 kronor om två CD-skivor på 50 kronor. Det stämmer inte, eftersom det kostar betydligt mer att pressa och distribuera två skivor än en.
Vinsten på en CD-skiva som säljs för 43 kronor är därför ytterst liten. Det är nog mer troligt att man behöver sälja fyra-fem gånger fler skivor med den låga prislappen.
Läs vidare i arkivet: Dagen då skivbranschen dog
Älskar du musik? Testa nya Check-in Music – en helt gratis tjänst där du får grymma spellistor, exklusiva spelningar, tävlingar och smygpremiärer! Prova, klicka här
| Annonser |
|
|
Johan Lundberg
sa,
mars 22, 2010 @ 10:10 | Svara
Det var ju trevligt att skivbolagen äntligen förstått att de måste anpassa sig efter efterfrågan istället för tvärtom.
Problemet som jag ser det, är att skivbolagen tror att vi köper skivorna för skivornas skull. Skivbolagen behöver förstå att de står för distribution av musik, och när tekniken gått framåt och det finns bättre, billigare och säkrare distributionsvägar, så är det klart att folk väljer dem. Sen är det upp till företagen att anpassa sig efter utvecklingen, inte att anpassa utvecklingen efter företagen.
Och om de nya distributionsvägarna är SÅ bra och SÅ billiga, så väljer folket dem även om företagen lobbar fram lagar emot dem.
Att sänka priset är naturligt i ett slutskede av en tekniks livscykel, men det är inget som räddar tekniken. Undrar när första större skivbolaget kommer överge skeppet ”CD-skivan” och sätta sig i säkerhet på den lilla flotten ”Digital distribution”.
Jag förutspår att skivbolagen som inte anpassar sig kommer gå under och ersättas av evenemangsföretagen. Med en så gott som kostnadsfri distributionskedja finns det inte längre någon anledning att ta betalt för själva distributionen. Evenemangsföretagen och artistbokarna istället kommer ge bort musiken, som PR för artisterna och istället plocka in pengarna på liveframträdanden.
KlangIT
sa,
mars 22, 2010 @ 11:11 | Svara
Det går säkert att krama ut en och annan krona ur CD-skivorna genom prissänkningar av det här slaget. Samtidigt är det tragiskt att det fortfarande går att tjäna pengar på att sälja CD-skivor öht. Jag har helt slutat med CD-skivor och kommer aldrig mer att köpa en CD-skiva oavsett om priset sänks eller inte.
Peter Fendrich
sa,
mars 22, 2010 @ 12:22 | Svara
CD:n dog definitivt med Michael Jackson. Han var den som sålde mest CD-skivor i historien. Må CD-skivan vila i frid…
Jag skrev om det när det begav sig:
http://carokann.fendrich.se/the-cd-died-with-michael-jackson/
TkJ
sa,
mars 22, 2010 @ 14:24 | Svara
KlangIT: Jag är tveksam – som jag skrev krävs det jävligt höga kvantiteter för att det ska bli några pengar av det.
Jag tror att Warner gör så hör för att se sitter på enorma lager osålda CD-skivor. På så här sätt får de massa mediahyllningar samtidigt som de kan bli av med en del av lagret innan de får bränna skiten.
Men jag kanske är lite väl cynisk. ;)
TkJ
sa,
mars 22, 2010 @ 14:28 | Svara
Johan: Angående din spådom tror jag att du har rätt.
Björn
sa,
mars 22, 2010 @ 17:15 | Svara
”kostar betydligt mer att pressa och distribuera två skivor än en”. inte helt sant då kalkylering handlar om att sätta produktionsvolym tak. Två skivor kan vara billigare per styck att producera/tillverka inkluderat transport än att tillverka en då man kan slå ut kostnaderna på fler enheter. Allt beror på hur stor produktions serie man kan göra på en specifik produkt innan kostnaderna skenar i väg på grund av att maskiner etc måste bytas ut slitage delar etc. Högt pris= stormarginal/cd skiva dock låg volym försäljning. Lågt pris=liten marginal dock stor volym försäljning. Kontentan vinsten (samma nivå) det kan dock vara en fördel ur sälj perspektiv om kunderna har tappat förtroende för det högre priset. Skivbolaget byter såldes strageti från att konkurrera med varumärket artisten till att nu använda sig priskonkurrens.
Calle@jobbdator
sa,
mars 22, 2010 @ 19:43 | Svara
I mitt tycke har en CD-skiva två fördelar – dels ett bättre ljud än en mp3-fil dels så får du ju en backup. Sen är det upp till var och en vid vilken prisnivå man tycker att dessa fördelar inte längre är värda pengarna. För mig så är den nuvarande prisnivån för hög, jag köper knappt någon skiva alls längre, men vid ett (mycket) lägre pris så skulle jag köpa skivor igen (för att sen lägga dem på datorn :-)
Erik dP
sa,
mars 23, 2010 @ 14:29 | Svara
Varför inte prova samma sak med vinylskivor, kassetter, stenkakor & minidisk?
Björn
sa,
mars 23, 2010 @ 23:41 | Svara
Nu har cd skivan ett betydligt bättre ljud än en mp3 fil. Sett till ljudkvaliten är det inte någon bra ide att köpa kassetter vinyler och stenkakor och överföra dem till datorn då ljudkvaliten på dessa kan vara varierande. Dock så kan det ändå vara intressant i de fall inpelningarna inte går att få tag på i digitalt format eller på cd. Då kan det vara av en god ide att köpa vinyler stenkakor och kassetter. Ett hett tips är Nostalgi palatset på st eriksgatan 101 i Stockholm . Ett mecka för all musik intresserade som inte funnit sina favoriter på cd eller en digital fil. Där finns det stenkakor och vinyler i mängder, sorterat och o fräscht skick. Kassetter kan var intressanta i de fall de innehåller en ovanlig konsert inspelning tex U2 live istadion februari 1985. Något att tänka på. Så föringa inte vinyler, stenkakor och cd skivor. Vem vet det kanske om 30 år till är ”ute” med musik på digital fil. någon annan teknik kanske tagit över.
Björn
sa,
mars 24, 2010 @ 00:27 | Svara
Johan Lundberg@ Det är ett vanligt missförstånd att skivbolagen bara består av en föråldrad distrubitionsapparat med bara cd skivor. Överprissatta cd skivor ja, men sedan tar det slut. Problemet är mer komplext än så. Skivbolagens styrka ligger nämligen inte i distrubitionen utan i marknadsföringsapparaten. You tube, spotify, myspace fildelning skapar nya möjligheter för artisten att dels spela in sin musik billigt digitalt och dels sprida den till en låg kostnad. Men denna möjlighet uppstår även för flera miljoner andra. därmed ökar också utbudet enormt jämfört med tidigare, Men det gör det också svårare för en artist att synas bli känd sälja sin musik och få konsertspelningar. den enskilde artisten blir som en nål i en höstack. Han behöver nu för att synas marknadsföring och det kostar pengar. Har han inga egna pengar så behöver han någon som är villig att att satsa ett risk kapital, dock med invändning att han måste avstå en del av den eventuella framtida vinsten. Så skivbolagens överlevnad handlar inte bara om på vilket sätt man distribuerar musik utan minst lika mycket om marknadsföringsappparaten den med kapital radio tv kontakt nät. Titta på idol etc det har en enorm genomslag kraft.
Björn
sa,
mars 24, 2010 @ 10:40 | Svara
Artister i dag tjänar alltmer pengar på konsterunderhållning i förhållande till musik försäljning jämfört med tidigare. De undersökningar som har tagit fasta på detta har också visat att de är de redan etablerade varumärkena som detta gäller. Som exempel togs Robyn och Lars Winnerbäck upp, Robyn med starkt varumärke (tidigare ett stort skivbolag) idag eget bolag, men betänk att detta var möjligt först efter att hon blivit ett starkt varumärke. Winnerbäck ett starkt varumärke som släppt otroligt mycket skivor och sålt bra och turnerat flitigt med fulla hus på varje konsert-ort. Vad vill jag säga med detta, jo att marknadsföring är viktigare än någonsin för att bli upptäckt. Live Nation kommer knappast att vara intresserad av att boka okända Nisse Hult från småland i Globen. Vinnare i framtidens musik värld är med andra ord de företag som har en välfungerade marknadsföringsapparat. De kan vara skivbolag. evenmangsbolag om de byggare in en marknadsförings apparat och är villiga att teckna långtidskontrakt med artisten för att bygga varumärke. Kontentan: Artisten (okänd) behöver en långvarig relation med någon som är duktig på att bygga varumärke. Då räcker det inte med tillfälliga evenmang. Det finns många exempel på artister som fått uppleva ”onehit” för att sedan bli bort glömda. Idol visar tydligt vikten av marknadsföring detta genom att tv-bolag, konsert arrangör och skivbolag är involverade i projektet. Artisterna får marknadsföring i tv. ge ut skivor och ge sig ut på turne. bitarna hänger här ihop. Alla parter är här duktiga på sitt område och nätverkar med varandra för att alla parter ska uppnå sina mål. Det är betydligt lättare att få konsert bokningar om redan är ett starkt varumärke.
Björn
sa,
mars 26, 2010 @ 17:50 | Svara
Skivbolagens vinst ligger således inte enbart på en försäljning av musik på cd , dvd och digitala filer utan också en indirekt försäljning av marknadsföringstjänster till artisten skivkontrakt. Det är betydligt svårare att som okänd artist väcka publikens intresse om man inte har special kontakter etc inom media. Inkomster för skivbolag är skivförsäljning och marknadsföring kontaktnät med viktiga personer som ha ett know how hur man når ut till målgrupper etc samt till viktiga personer inom radio tv media tidningar konsert bolag. Nivån ribban för att ta sig in på marknaden och nå kunder är den nivå som skivbolag etc lägger i form av pengar på reklam .Fildelning, spotify etc och att dela ut gratis låtar är tyvärr inte tillräckligt för att sticka ut idagens musiksamhälle även om det jämfört med den analoga tekniken är ett mycket bättre sätt för att bli upptäckt . Detta då alla som pysslar med musik har denna möjlighet. Det finns naturligtvis undantag men det är mycket få som nått den andra vägen. Det är därför som intresset bland ungdomar att få delta i idol och liknande program är så stort.
ox
sa,
mars 30, 2010 @ 18:56 | Svara
Du Björn, skaffa en egen blogg.
Musiker
sa,
april 23, 2010 @ 11:51 | Svara
Det är lätt att känna avsmak, avund, likgiltighet och jag vet inte vad… mot stora artister som säljer miljontals skivor, skivbolagen bakom, globala varumärken som marknadsför sig via en entertainmentkultur som blir allt mer innehållslös för varje månad som går. Men i allt detta finns ett problem som folk flest verkar glömma..
”Konst”, är vad det handlar om. Dvs – världen är full av konstnärer, äldsjälar om man vill som inte förmår sig att kämpa för något annat än mänsklighetens rikaste, andligaste, viktigaste uttrycksform – Musik. Riktig musik som kommer inifrån musikern, människan, som inte är baserad på en marknadsanalys i konsumismens tjänst.. Den mesta musiken i världen är sådan.
Man kan argumentera att musiker (för det är musiker, och inte ”artister” det egentligen handlar om) kan tjäna sina pengar på turneer etc, men för att skapa musik behöver man lugn, ro och tystnad. Inte 20 timmars skumpande, 5 personer i en överlastad kombi..
Det är sorgligt att den almänna debatten är så enkelspårig att det som man verkar tro är viktigt är hurvida Warner, EMI, SONY eller någon av de andra drakarna i vår moderna diktatur ”skor sig” eller ej..
En god konstnär bär på delar av ”livets visdom” som allmänheten inte känner till, men genom konstverket får möjlighet att ta del av.
En god konstnär offrar, samtidigt frivilligt och ofrivilligt, hela sitt liv åt studierna av denna ”livets visdom” som konstverket innehåller.
That’s what it’s all about !
När jag gör en skiva, så skapar jag ett konstverk, en tavla om ma vill, eller kanske en ”föreläsning”.. Detta är anledningen till att digital distribution aldrig kommer vara mer än en nödlösning för mig. EN skiva är ett fotografi u livet. Ett ideologiskt ”statement” fråne ett historiskt ögonblick. Om någon lade märke till hur Pink Floyd just vann en rättsak där de lyckades förbjuda EMI att sälja deras låtar var för sig, så handlar det om just detta.. Och för min (och alla andra med mig) del som ung, men likväl seriös artist med samma utgångspunkt som dessa historiska giganter, dyker så frågan upp – Hur ska jag betala min hyra och mina resor och mina dagar i ensamhet?