Sjunkande försäljning av tidningar på iPad

Skribent: Tommy k Johansson, 2010-12-29 - 18:08
Kategorier: Läsplattor, Surfplattor, Tidningar

Trots att iPad är en utmärkt plattform för magasin och tidningar, verkar det som om nyhetens behag håller på att dämpas. Detta enligt en nyhet hos Electronista, där man rapporterar att försäljningen av kända titlar har sjunkit de senaste månaderna.

Wired lyckades vid lanseringen av sitt första nummer för iPad sälja 24000 nerladdningar den första dagen, men sedan dess har trenden varit sjunkande. Mellan juli och september sålde man i snitt 31000 exemplar, och under oktober och november 22000 respektive 23000 nerladningar. Samma trend verkar gälla hos andra kända tidskrifter.

Spontant tycker jag att det här är väldigt trist. Som jag berättat ett par gånger tidigare gillar jag verkligen att läsa tidningar på min iPad. Det är ett utmärkt format, och det är många tidningar som har hakat på trenden. Däremot har kvaliteten på tidningarna varit väldigt skiftande. De svenska lanseringarna sågades av Allt om Mac – något jag kommenterade i bloggposten Därför är svenska tidningsappar så kassa.

Analytiker pekar på att försäljningen mycket väl kan gå upp efter julhelgen eftersom man räknar med att många har fått en iPad i julklapp. Det kan mycket väl vara sant. För att det ska fungera behöver dock tidningarna marknadsföras bättre och prissättningen borde övervägas, för att locka in fler läsare.

Digitala tidningar saknar mycket

Något jag spontant själv saknar i de flesta tidningar är vettiga sociala funktioner – det borde vara enkelt att posta citat till exempelvis Twitter, Tumblr eller andra bloggverktyg. Det vore dels en bra finess för oss som läser tidningarna men det borde även erbjuda bra marknadsföring för tidningarna.

Andra tidningar som har rapporterat dåliga siffror är Vanity Fair, Glamour, GQ samt Men’s Health. De siffror som presenteras hos Electronista är väldigt ynkliga och räcker inte långt för att finansiera kostnaden för att skapa en bra iPad-utgåva.

Något som kan vända trenden är om tidningsförlagen även ser till att publicera sina digitala utgåvor för Android. Som jag skrev i bloggposten År 2011 blir Androids revansch inom surfplattor, tror jag att vi kommer att få se massor av bra surfplattor med Android 3.0 när den nya versionen lanseras.

Dyrt att skapa tidningar som appar

För att digitala utgåvor av tidningar ska bli intressanta räcker det inte med att återpublicera dem i PDF-format. De måste utnyttja alla de möjligheter som surfplattor erbjuder. Detta kräver dock en hel del arbete och extrakostnader.

Jag hoppas på att det kommer fler och bättre verktyg för att underlätta produktionen, och som kan automatisera arbetet så mycket som möjligt genom att återanvända filerna för de tryckta upplagorna. Kan kostnaderna dras ner, kommer allt fler att våga satsa på det, och det ökar det allmänna intresset av tidningar på surfplattor.

---

Följ @tkj